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手机APP营销为服装行业带来新契机
作者:管理员    发布于:2013-12-14 02:26:01    文字:【】【】【
摘要:手机APP营销为服装行业带来新契机

        来自最新服装类企业的上市公司统计报表显示,在中国强大的市场需求情况下,公布报表的82家企业中有68家实现了盈利,与此同时,国内服装企业的竞争进一步白热化,整个行业的洗牌不断加剧,服装行业细分的趋势更加明显。其中,摆脱传统的代理中间商对利润的影响以及创新营销方式尽可能减少库存压力成为整个行业面对的问题。在一拥而上的电子商务大潮之后,手机APP营销引爆了服装行业的新热潮。中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道在接受媒体采访时指出,手机APP营销已经成为服装行业的一个热点,其中,利用手机APP扩大知名度的高级服装定制以及手机APP移动电商的网络零售将成为两大趋势,值得关注。
行业细分高级定制 手机APP扩大品牌知名度
根据世界贸易组织WTO公布的统计,截至目前,2012年全球服装贸易额1790亿欧元,增长4%。中国排名第二,金额368.7亿欧元,增长13%。2012年中国纺织品进出口商会最新公布的数据显示,1月至7月全国服装出口额829.4亿美元。在国内外市场需求的拉动下,服装行业取得了快速的发展。
中国市场强大的潜力吸引了大批国际巨头的进入,而国内服装行业参差不齐的发展也进一步加剧了整个行业的竞争,为此,服装行业细化的进程加快,个性化定制服务的高端服装涌现,这些高端服装利用其特殊的优势和特色,不断重视对手机APP的应用,通过“锁定”特定的目标人群,将产品及服务的品牌口碑传达到位,从而赢得更多消费者的青睐。
中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道指出,高级定制服装,其客户群体注重“质”而拒绝“量”,传统的大众传媒广告形式与客户的这一特定需求背道而驰,而具有“聚焦”特征的智能手机APP则恰好弥补了上述缺陷,从面料到裁剪方式,都可以通过手机app展示出来,为品牌与消费者搭起沟通的“桥梁”。

服装网络零售发力 手机APP移动电商将井喷
在服装行业引爆手机APP营销中,手机APP移动电商为服装网络零售的发力提供了新的渠道,这是因为伴随着传统电子商务的一哄而上,服装企业大打价格战带来的不利影响和竞争加剧,另外,服装营销模式的发展也迎来了多元化的时代,为此,越来越多的服装企业将网络零售的触手伸向了手机营销。

实际上,早在传统电子商务时代,服装企业的电子商务营销额度就占整个电商的大头,居第二大位置。不管是传统的平台型电商,还是垂直型电商,服装在电子商务市场的份额依然呈现逐步增大的趋势。尤其在面对传统的代理机制带来的成本加大、利润缩减的局面下,通过手机APP移动电商来寻求新的发展空间和营销方式已变得越来越重要。
大部分的网络零售服装都是时尚、快消类产品,其用户群体年轻化,在手机APP日益受到该群体喜爱和追捧的时代,服装移动电商还可以结合社交游戏植入营销、LBS体验营销以及SNS分享营销来提升产品的购买率,在手机APP这个从展示到销售一条龙的平台上,服装企业移动电商真正可以大展拳脚,抢占新一轮的品牌先机和营销商机。


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